Українці споживають освітній контент і новини українською мовою — опитування

У повсякденному житті 62% українців спілкуються переважно або завжди українською мовою. Про це свідчать результати дослідження медіаспоживання українців, яке компанія Gradus провела на замовлення Міністерства культури України за підтримки БФ «МХП-Громаді».

Перехід на українську в медіаспоживанні відбувається швидше, ніж у щоденному спілкуванні: за останні чотири роки 51% опитаних сказали, що почали значно більше споживати контент українською, а ще 14% — що перейшли на неї частково.

 

У дитинстві або в родині 46% респондентів переважно спілкувалися українською, 31% — російською, ще 21% — обома мовами однаково. Натомість у повсякденному житті частка тих, хто говорить українською завжди або переважно, вже становить 62%, тоді як російською — 17%, а двома мовами однаково — 19%.

 

 

Якщо про значно ширше використання української в повсякденній комунікації заявили 40% опитаних, то в контенті — 51%. Із частковим переходом розрив також на користь медіаспоживання: 14% проти 13%.

 

 

Найвищу частку української мови зафіксували у споживанні освітнього та інформаційного контенту. Освітній контент українською — лише або переважно — споживають 66% опитаних, інформаційний — 65%. Далі йде музично-розважальний контент із показником 58%, розважальний — 56% і відеоконтент — 55%. У контенті «за інтересами» та авдіоконтенті цей показник нижчий — по 49%.

 

 

 

Найцікавішими для українців у культурному або медійному контенті виявилися історія України — 70%, природна спадщина України — 68% і здоровий спосіб життя — 65%. Далі йдуть критичне мислення та медіаграмотність — 60%, українська ідентичність та мова — 58%, сучасна українська культура — 57% і ментальне здоров’я — 57%. Натомість найнижчий інтерес серед запропонованих тем мають безбар’єрність та інклюзія — 41% і лідерство жінок — 40%.

 

 

Research Design & Quality Manager у Gradus Максим Копилов, підсумовуючи презентацію, виокремив три головні спостереження: «По-перше, українська мова в медіаспоживанні вже є помітною і навіть випереджає її використання в повсякденному спілкуванні. Це позитивна тенденція, яка свідчить про готовність людей споживати контент українською. По-друге, відео є найпопулярнішим форматом споживання контенту: саме відеоконтент на платформах домінує майже в усіх тематичних категоріях. І по-третє, дослідження чітко показує чотири сегменти аудиторії, які дають змогу бачити складнішу й точнішу картину медіаспоживання».

 

Водночас на п’ятому році повномасштабної війни 71% українців далі споживає російськомовний контент, а 18% роблять це щодня. Найуразливішою групою дослідники назвали підлітків 14–17 років. Як ідеться у висновках дослідження, значна частина авдиторії перебуває в «сірій зоні» нерегулярного споживання: 19% звертаються до такого контенту кілька разів на тиждень, ще 19% — кілька разів на місяць.

 

Міністерка культури Тетяна Бережна назвала ці результати підставою для нової державної програми «Тисячовесна», на яку передбачено 4 мільярди гривень. «Дослідження показало тривожну тенденцію: 71% українців досі споживає російськомовний контент, і майже чверть робить це щодня. Не через ідеологію, а через доступність і звичку. Це ще раз підтверджує, що контент є потужним інструментом впливу, який ми маємо наповнювати українськими сенсами», — сказала вона.

 

Як повідомлялося, у 2025 році не знайшлося жодного видавця, що друкував би менше 50% книжок українською.

 

 

Чільне фото: Міністерство культури

Інфографіка: Gradus Research