Нульовий ПДВ призводить до відновлення книжкового ринку в Чехії

У Чехії нульова ставка ПДВ на книжки стала ключовим чинником відновлення книжкового ринку. Про це йдеться у звіті Czech Book Market Report 2024–2025, який оприлюднила Чеська асоціація книгорозповсюджувачів і видавців (SČKN). 

За підсумками 2024 року обсяг книжкового ринку Чехії зріс на 6% у грошовому вимірі порівняно з 2023 роком. Водночас, як наголошує голова SČKN і засновник видавництва Práh Мартін Вопєнка, це зростання було нерівномірним: найбільший приріст забезпечили авдіокнижки, електронні видання та імпортна іноземна література, тоді як сегмент друкованих книжок зріс лише на 4%.

 

«Якби ПДВ залишався на рівні 10%, ринок продемонстрував би падіння приблизно на 6% у річному вимірі. Без перебільшення, саме нульова ставка ПДВ врятувала чеський книжковий ринок у цей період», — зазначає Вопєнка у вступі до звіту.

 

За даними асоціації, у 2024 році загальний обсяг продажів книжок у Чехії сягнув приблизно 8,2 млрд чеських крон (близько 394 млн доларів США), а кількість нових видань становила 12 100 назв. Попередні дані за 2025 рік (січень—листопад) свідчать про подальше зростання кількості новинок: за перші 11 місяців року надрукували 11 800 нових наз.

 

Водночас у звіті наголошують, що попри позитивну динаміку в номінальних показниках, книжковий ринок Чехії тривалий час не компенсує вплив інфляції. За словами Вопєнки, за нинішнього рівня заробітних плат книжки фактично стали відносно доступнішими, однак це не призвело до зростання накладів — навпаки, кількість проданих примірників зменшується.

 

У SČKN зазначають, що Чехія зіштовхується з викликами, подібними до інших європейських ринків. У відповідь на кризові тенденції Данія також запровадила нульову ставку ПДВ на книжки, а Словаччина та Болгарія суттєво знизили податкове навантаження: у Болгарії ПДВ скоротили з 20% до 9%, у Словаччині — з 23% до 5%.

 

Окремою тенденцією, яка дедалі відчутніше впливає на продажі нових книжок у Європі, у звіті називають зростання популярності онлайн-платформ із продажу вживаних книжок. За словами Вопєнки, цей сегмент ще потребує детального аналізу, адже частина таких продажів раніше відбувалася через дрібні антикварні крамниці, обсяги яких складно було відстежити.

 

У Чехії на цю тенденцію вже реагують великі гравці ринку. Зокрема, видавнича група Albatros Media інвестувала в чесько-словацьку платформу з продажу вживаних книжок Restorio, яка нещодавно придбала ще одного онлайн-книготорговця — Trhknih. За словами PR-менеджерки Albatros Media Єви Карасової, попри загальну стагнацію ринку, групі вдається зростати вже 15 років поспіль, зокрема завдяки адаптації до змін читацьких звичок і попиту.

 

Чеська асоціація книгорозповсюджувачів і видавців, заснована ще у 1879 році, нині об’єднує близько 140 учасників і є членом Федерації європейських видавців (FEP), Європейської та міжнародної федерації книготорговців (EIBF) і співпрацює з Міжнародною асоціацією видавців (IPA).

 

Зазначимо, у 2026 році Чехія стане почесною гостею Франкфуртського книжкового ярмарку

 

Як відомо, в Україні, згідно з законом від 2015 року «Про внесення змін до Податкового кодексу України (щодо підготовлення, виготовлення, розповсюдження книжок та періодичних видань друкованих засобів масової інформації вітчизняного виробництва)», від ПДВ звільнили операції з підписки, доставки, підготовки (редагування, дизайн, верстка), друку та розповсюдження книжок і періодичних видань вітчизняного виробництва (крім еротичних), а також учнівські зошити, підручники, навчальні посібники та словники українсько-іноземної чи іноземно-української мов на території України.

 

Окрім того, у 2022 році від оподаткування ПДВ звільнили також постачання україномовних аудіокнижок.

 

 

Чільне фото: Jaroslaw Adamowski

Джерело: Publishing Perspectives