У 2025 в Італії книгарні відіграють все помітнішу роль на книжковому ринку

2025-10-19 07:00:00 Читомо

За перші дев’ять місяців 2025 року продажі книжок в Італії зменшилися на 2% у грошовому вимірі та на 2,7% за кількістю примірників. Про це свідчать дані Асоціації італійських видавців (AIE) та NielsenIQ BookData, оприлюднені під час Франкфуртського книжкової виставки.

У 2025 році італійці купили 68 мільйонів книжок, що майже на два мільйони менше, ніж у 2024. Загальні витрати на книжки у книгарнях, онлайн-магазинах та у великих торгових мережах склали 995 млн євро, тоді як у 2024 році цей показник сягав 1 млрд євро (ринок втратив майже 21 млн євро продажів).

 

У звіті АІЕ йдеться про те, що реальна динаміка ринку виглядає кращою, ніж здається, якщо виключити вплив державних культурних програм для молоді. Італія протягом кількох років видає 18-річним спеціальні картки Carta Cultura та Carta del Merito (раніше — 18app), за допомогою яких молодь може купувати книжки (в Україні діє аналог «єКнига») . У 2025 році обсяг коштів, витрачених через ці картки, значно скоротився через обмеження фінансування програми, тому загальна сума продажів на ринку виглядає нижчою. Однак якщо прибрати цей «зовнішній фактор» (тобто не враховувати покупки, зроблені за державні гроші), то виявиться, що витрати італійців на книжки зросли на 3,3%.

 

Також зафіксували різкі коливання продажів: падіння ринку тривало з січня до червня, коли продажі знижувалися на 4–8% щомісяця; очинаючи з липня, продажі виріс на 4,7% у кількості проданих копій і на 4,2% у вартості, а в серпні–вересні зростання продовжилося.

 

У другій половині 2025 року на полиці повернулися «титули-локомотиви» — гучні новинки, які вплинули на загальний книжковий оборот. AIE пов’язує це з «ефектом очікування» — затримкою великих релізів, що вийшли у вересні, зокрема автобіографії Папи Франциска Spera та роману Дена Брауна L’ultimo segreto.

 

Загалом італійська художня проза та дитяча література зросли на 3,9% і 3% у продажах відповідно. Сегмент нонфікшн знизився на 5–8%.

 

Серед найпопулярніших книжок 2025 року в Італії здебільшого художня література:

• L’anniversario («Річниця») Алессандро Баяні (видавництво Feltrinelli);
• Prova a non ridere («Спробуй не сміятися») Pera Toons (видавництво Tunué);
• L’ultimo segreto («Остання таємниця») Дена Брауна (видавництво Rizzoli);
• La catastrofica visita allo zoo («Катастрофічний візит до зоопарку») Жоеля Діккера (видавництво La nave di Teseo);
• L’amore mio non muore («Моє кохання не помирає»)  Роберто Савіано (видавництво Einaudi);
• Spera («Сподівайся») — автобіографія Папи Франциска (видавництво Mondadori).

 

 

Головна структурна зміна на книжковому ринку Італії в 2025 — зростання частки традиційних книгарень, які тепер охоплюють 55,5% ринку. Їхні продажі зросли на 1% у порівнянні з 2024 роком. Водночас онлайн-магазини втратили 5,3% (мінус 22,6 млн євро), а великі мережі — 8,4%.

 

Аналогічний звіт щодо стану книжкового ринку в 2024 році можна знайти тут.

 

Як повідомлялося, станом на 2024 рік книжкова сфера Італії втрачала 705 млн євро, а також 4900 робочих місць на рік через поширення піратства. У 2020 році збитки через піратство становили 528 млн євро. У 2023 році в країні набув чинності закон, що запобігає незаконному розповсюдженню видань.

 

 

Чільне фото: giornaledellalibreria.it

Оригінал статті на Suspilne: У 2025 в Італії книгарні відіграють все помітнішу роль на книжковому ринку